상품명 짓는 법 — 검색에 걸리면서 상표권에 안 걸리는 선

상품명이 하는 일

고객이 검색창에 입력한 단어와 내 상품명이 겹칠 때 노출이 시작됩니다. 상품명에 없는 단어로는 대체로 찾아지지 않습니다.

그래서 상품명은 "예쁜 이름"이 아니라 "고객이 실제로 칠 법한 단어의 모음"이어야 합니다. 내가 부르는 이름과 고객이 검색하는 단어가 다르면 노출되지 않습니다.

동시에 상품명은 클릭 여부를 결정합니다. 키워드만 나열하면 검색에는 걸려도 클릭이 안 됩니다. 읽히는 문장이면서 키워드를 포함해야 합니다.

넣어야 하는 것

카테고리마다 다르지만 대체로 아래 요소가 검색에 실질적으로 기여합니다.

• 상품 종류 — 고객이 검색하는 일반명사 (예: 텀블러, 보조배터리)
• 핵심 속성 — 용량, 크기, 수량, 색상처럼 고객이 조건으로 거는 값
• 용도·상황 — 선물용, 캠핑용처럼 검색 의도를 좁히는 단어
• 수량·구성 — 1+1, 2개입 같은 표현은 검색과 클릭 모두에 기여

💡 용량·수량은 원본 상품 정보에서 정확히 가져와야 합니다. 상품명에는 2kg인데 실제 옵션은 1kg이면 반품과 클레임으로 돌아옵니다.

넣으면 안 되는 것

노출을 노리고 넣었다가 판매 중지로 이어지는 표현들이 있습니다.

• 타사 브랜드명 — 가장 흔한 판매 중지 사유. 보호 상표는 자동으로 걸립니다
• 검증되지 않은 효능 표현 — 식품·화장품에서 특히 엄격합니다
• 근거 없는 최상급 표현 — "최고", "1위" 등은 표시광고법 문제로 이어질 수 있습니다
• 원산지·등급을 근거 없이 단정하는 표현 — 농수산물에서 특히 규제가 강합니다

⚠️ 브랜드명은 의도적으로 넣지 않아도 걸릴 수 있습니다. 상품명 앞부분을 잘라 쓰는 과정에서 일반명사가 우연히 보호 상표와 같아지는 경우가 있습니다.

키워드를 반복하면 안 되는 이유

같은 단어를 여러 번 넣으면 더 잘 걸릴 것 같지만 반대입니다. 마켓은 중복 키워드를 걸러내고, 심하면 어뷰징으로 판단합니다.

더 실질적인 문제는 클릭률입니다. 같은 단어가 반복된 상품명은 읽기 어렵고 신뢰도가 떨어져 보입니다. 검색에 걸려도 클릭이 안 되면 노출은 곧 줄어듭니다.

한 단어를 여러 번 넣는 것보다, 서로 다른 검색어를 커버하는 단어를 하나씩 넣는 편이 낫습니다.

여러 마켓에 같은 상품명을 쓸 때

마켓마다 상품명 길이 제한과 금지 규칙이 다릅니다. 한 마켓에서 통과한 이름이 다른 마켓에서는 잘리거나 거부될 수 있습니다.

또 하나 주의할 것은 마켓 밖의 규칙입니다. 일부 해외 마켓은 상품 간 제목·설명이 지나치게 비슷하면 중복 도배로 보고 계정을 제재합니다. 같은 문구를 대량으로 복제해 올리는 방식은 그런 마켓에서 위험합니다.

자주 묻는 질문

상품명은 길수록 좋나요?

검색 커버리지는 늘지만 가독성이 떨어지고 마켓별 길이 제한에 잘립니다. 잘리는 지점에 중요한 단어가 있으면 오히려 손해입니다.

브랜드명을 넣으면 무조건 걸리나요?

내가 판매 권한을 가진 브랜드라면 문제가 없습니다. 타사 보호 상표를 넣는 경우가 문제이며, 이는 자동으로 탐지되는 경우가 많습니다.

상품명을 나중에 바꿔도 되나요?

가능하지만 자주 바꾸면 쌓인 검색 이력이 초기화될 수 있습니다. 성과가 없을 때 바꾸는 건 괜찮지만, 팔리고 있는 상품명은 함부로 건드리지 않는 편이 낫습니다.